2013年成都金牛万达主题商业街形象包装方案

金牛万达商业街包装思考新空气.金牛万达项目组|2013.08.20思考路径Thinkingpath项目理解：定性商业打造：架构形象包装：植皮PART1商业街定性分析内容提要：背景、形象化洞察、结论和建议背景资料显示，截止2012年万达已经于全国开办了72家广场，62家百货店。不同于可高度复制的专业主题卖场，我们的商业街，在这样的背景下，既具备高速的可持续增长性，也面临重复定位的压力。所以，我们不希望僵化商业模式，而是从多维的思考角度，给出以下适宜性的形象理解。苹果外设&微软补丁从功能上，类似电脑的主机和鼠标、键盘、扫描仪、打印机的关系。需要什么功能就补充什么。最终的意义是，把目的性商场，变成可居停和交流的空间，保留并回流高人气。类型代表：宜家围脖&花边从空间视觉来看，我们的商业街与建筑主体之间，是装饰性关系。至于材质上是真丝还是亚麻，工艺上是刺绣还是蜡染，按主题需要定制。类型代表：香格里拉酒店，威尼斯人酒店。章鱼的触脚&双面胶从建筑规划意义上，类似主城和卫星城之间的连接纽带。粘合金牛万达与社区、城市的关系，是试验场，也是缓冲区。比之主体商业，更需要敏感而快速的迎合市场的需求。类型代表：香港、迪拜棕榈岛。集装箱&市集从业态角度，需要更多的自由度以及最大的包容度。工业化的集装箱和高自由度的创意市集的结合，让商业既有高度的可复制性，也有不断变化的惊喜和可能。类型代表：三里屯VILLAGE、大声展创意市集舞台、孵化器&投资品从社会和市场价值角度，商业街应该成为新的价值购买和交换的热点。进而提供品牌展示、创业、就业和投资的良好机会。类型代表：新天地系列小结这条商业街，既是金牛万达广场的商业空间外延和功能业态补充，又是一座城市难得的时尚购物、创意文化、休闲交际的新商业集散地，还应该是提供展演、创业、就业、保值投资的新商业机会。我们希望：它是具备万达品质血统的，一种新兴而独立的，满足自由式消费风格的街区购物中心，STREETMALL。建议在成都金牛万达项目中，我们希望建筑部分能够表达出与这种新商业模式对应的新认识。例如，建筑局部增加天桥连通。设立穹顶，打造室内街区。设置透光