2016深圳道里互动-绑架首富缦沙半岛事件营销策略

青岛缦沙半岛整合推广策略任务超越2015，完成2.5亿销售额ONE从缦沙半岛再认识开始第九个国家级新区/青岛最炙手可热的青岛西海岸新区区域1过海隧道，10分钟达城市核心区交通2坐拥山海资源高端配套齐备资源3国际级开发商/打造中国大陆唯一的金砖组织友好城市商务交流平台/国际化物业管理品牌4MERCER式生活/西海岸首座褐石风格别墅/0.46的容积率/近20000㎡私属中央公园产品5一个国家新区里优质资源包围的高端生活场所“”未来稀缺高端放眼整个青岛市场这样的价值都足以让人尖叫然而这样尖叫的价值下，项目面临一个问题：心理距离造成两极TWO传统富裕阶层不选择1在青岛的正统思想里，城区是市南区、市北区、崂山等，而新兴起的西海岸片区，则被主观的排除在青岛之外在青岛的正统思想里，别墅贩卖和强调的是其经济资本（经济）、社会资本（身份地位等名望）解决方法→观念引导新锐富裕阶层的选择有远见卓识看到区域价值的人是新产品的抢先体验者，消费一些“趋势性”产品解决方法→观念强化可见，我们的竞争对手不是某个楼盘，也不只一个区域，而是一种观念我们不仅要针对传统富裕阶层作好扭转观念的教育还要对新锐富人的新选择，给予观念理论支持强化信心有什么定制山海涵养心灵是什么缦生活、缦时间生活方式2016“为什么”观念年THREE先不谈产品层面我们谈谈富裕阶层生活观念变迁经济资本一个人的财富社会资本一个人的名望一个社会思潮大趋势经济资本社会资本文化资本当代法国著名社会学家皮埃尔?布迪厄认为文化资本是一种能力，它包括语言能力、社会交往能力、专业技能、个人的风度举止以及对成功机会的把握能力、看《世界报》或《费加罗报》、阅读名著或消闲杂志来