2016厦门绿城品牌及桃李春风推广方案

一别江南柳鹭岛续春风和声机构厦门绿城桃李春风推广方案前言绿城与和声……绿城·无锡玉兰花园绿城·舟山玉兰花园绿城·白沙湾玫瑰园上海·绿城玫瑰园绿城·上海兰园绿城·无锡蠡湖香樟园绿城·舟山桂花城绿城·南通玉兰公寓?品牌理解-社区营造?项目理解-产品性格?客群洞察-客户喜好?传播定位-阶段推广Contents[品牌理解]?“房产时代已经从容器时代变成生活内容的时代，今后房产商如何在生活服务、支持、组织上帮助到业主，才是真正最重要的竞争力。”?开启一个YOUNG时代，产品小型化、平民化，更多为普通人造房子。从地产开发商向城市生活服务商的正式转型宋总的理念：如何把理念落地？我们要做的第一步1.社区营造人与人：平等、关怀、和谐人与建筑：交融、爱护、和谐人与环境：谦和、感恩、和谐营造什么样的“社区意识”？以人为信任起点的社区运转动力，营造人与人、人与建筑、人与环境的有机和谐体系。聆听社区营造的幸福指南案例和启示[背景原因]随着城市居住空间越来越密集，住宅功能逐渐减少，而导致的生活可能需要公共化的，外延式发展。发展商越来越看重社区物业服务对于客户的吸引力。一、万科幸福系产品——全生命周期服务五菜一汤（一汤：菜市场；五菜：社区食堂、品牌超市、洗衣店、药店和银行）、幸福驿站、万物仓村民卡、养老服务等。配套1.基本配套，2.提升生活品质的商业配套，3.休闲娱乐配套（儿童早教，健身房等）。这些既能够为生活提供便利，同时也能够为业主提供一些社交平台。启示未来的房子一定是要有人住的，上半场为普通人造好房子，下半场是盖有人住的房子。[背景原因]东京都市圈人口密度过高，上世纪70年代起，在周边建起了诸多新城，把人口引导到新城的“疏散计划”其北部的柏叶新城，关注儿童成长和需求，吸引东京更多年轻家庭前来居住，算是做的比较成功的。二、日本柏叶新城——社区儿童综合体服务城市公共设计的市民交流场所（这是一个城市设计的沙龙，很多参与性的活动，丰富了社区文化）智能系统（社区分享）。