2015年万科建筑方案

山西味道·世界知道|万科城市美食PK活动策划方案以食堂·喻中国；以美食·做沟通目录contents1.活动思路2.活动传播3.线下执行活动背景活动目的活动意义传播构架传播亮点传播节奏执行概述营销亮点执行细则山西味道·世界知道|1.活动思路活动背景Background太原楼市关键字·没有之一2015·上半年金域华府落户西中环签约北营城中村改造万科城开始动工活动背景#万科有三好#但是……亲爱的耿总仍然在继续修路工程，得想个办法，让我们的潜客来万科转转？股市先牛后熊，股民表示天台太拥挤，买房这事儿，要不咱再想想？万科动作挺大，但是咱老百姓平常还真没概念，怎样传播咱万科的优势之处？好房子好物业好服务SO，三好理念，得传播到老百姓心里面，这是咱的目的Background活动目的目标#三好万科#深度打动人心将我们的优秀之处快速传播，形成可操作平台广泛覆盖，形成话题引向驾驭竞争环境，制定差异化的竞争策略让更多的人主动对于万科品牌及楼盘产生兴趣Objective活动意义meaning知道行动线上·广泛传播，营造话题热点线下·有效联动，形成事件热潮以美食为沟通活动意义meaning宣传从三好美食到三好万科出品，建立品牌联想；从美食形象到万科楼盘形象，建立广众认知；从传统美食文化到万科品牌文化传播，建立品牌关联度；营销建立在线上宣传，让更多人有机会即时接收活动与楼盘信息；通过美食PK，让更多人有机会近距离接触万科三大楼盘；立足微信，打造传播矩阵，深化万科营销模式；山西味道·世界知道|2.活动传播传播构架Framework传播核心以微信为核心进行宣传，目的在于;开启线上报名参选，吸引受众。即时图文消息传播，打造话题热点。直接与潜客进行有效沟通线上·制造话题热点1、通过微信公众平台，每日定时发布活动消息。2、通过微博，邀约大众关注万科官方微信平台，参与活动报名3、万科官方网站上重点露出本次活动，并展示二维码，吸引参与线下·创新传播营销1、与出租车公司合作，进行流动传播；2、万科所属楼盘附近，运