2015-新消费时代的传播和营销趋势

新消费时代的传播与营销趋势CTR个案集群总经理姜涛时间和空间的解放让消费者真正成为传播和营销的中心互联网的移动化趋势3数据来源：工信部、KPCB、eMarketer等公开渠道从设备、用户和流量等数据来看，整个互联网逐渐向移动端迁移。消费者因此可以随时随地获取信息。?全球智能设备保有量16亿，首超PC（2013.Q2）?中国智能设备保有量过5亿（2013.Q2）?预计2014年全球智能手机用户量17.5亿?2013年中国手机网民5亿，超过PC网民数量?全球：移动端的流量占比达20%，同比增幅53%（2013.11）200920102012移动设备移动用户移动流量互联网的社交化趋势全球主流社交网络覆盖的总人口达到25亿，几乎涵盖了所有互联网用户。用户参与并影响产品的生产和营销。电视节目的生产制作也离不开网络用户的参与。网络舆情的管理对于企业来说至关重要。411亿4.5亿6亿3.4亿5亿8.2亿口碑传播在信息时代决定着消费的成败社交媒体的发展壮大加速了口碑的传播，更加凸显了口碑在消费过程中的作用。5数据来源：CTR2013年NPS研究亲朋介绍,41%网络评论,37%新闻报道,11%广告,5%产品手册,3%销售人员,3%消费者最信任的信息来源（%）口碑78%媒体的变化改变了消费个体的决策模式信息传递由传者为中心变为受者为中心。信息的单向传播变为互动传播。消费者由被动接受变为主动接受信息。消费者可以随时随地获取信息。这些变化导致消费者个体决策行为上的变化。6ContentTitle消费决策前移传者核心被动接受信息ContentTitle理性消费信息对称和透明现场购物决策随意性消费信息壁垒BeforeNow受众消费决策模式新形势下营销模式发生了变化所有的产品（内容）创新、生产、营