鄂尔多斯2016春夏新品传播方案0129

SS16推广活动传播方案?#?2目标品牌形象春夏新品新客培养销售导流提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买策略?#?H5游戏互动引流线下带动销售线上话题传播活动主题建议Option1：从心印迹，自在生活Option2：从心·自在—打造我们的回忆Option3：从心·自在—最美的记忆?#?时间规划4月1日－4月3日4月8日4月23日-5月29日第一阶段：线上视频预热第二阶段：H5游戏推向高潮第三阶段：线下活动持续发力传播目的制造话题，引发关注唤起消费者对品牌的情感共鸣让消费者深刻感受春夏新品线下店铺导，促进销售深化品牌新形象及新品特征，促进购买传播内容及方式发布采访视频，通过采访设计师、明星及素人，引发情感话题讨论发起微博热门话题#记忆中最美的那个TA#明星及KOL配合宣传推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季主打印花风格将甄选出的小物件绘制成多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼品物件生成专属电子贺卡送给最爱的TA同时，通过微信平台预约线下DIY烫印活动领取实体礼品明星及KOL配合宣传线下DIY印花烫印活动：4月23日媒体/KOL专场4月24日-5月29日全国十大城市活动启动后续活动内容二次传播：纸媒+网媒配合报道KOL微信头条内容合作活动视频二次传播设计主题从心·自在FollowYourInstinct活动规划?#?5第一阶段视频引发情感话题第三阶段线下活动导流第二阶段H5互动游戏?#?两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#的热议第一阶段火爆预热1视频1：杜福尔XPierreLeTan刘雯X任丽君韩火火X美女主播Linda视频2：亲人、朋友、恋人等素人组合时间：4月1日－4月3日平台：微博、视频网站视频内容：从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。引发微博话题：#记忆中最美的TA#?#?7视频1内容构想杜福尔XPierreLeTan：杜福尔先生工