腾讯手机QQ新品发布会比稿

开创沟通新模式------腾讯公司手机QQ新品发布会活动目标主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。时间：2015年11月2日左右地点：北京规模：100-120人发布会主题策略推导我们有利的形势和机会在哪里？形势经过几年市场培育，3G手机使用更加普及；用户已习惯在PCQQ上视频聊天，对离开PC以外的语音及视频聊天方式易培养；QQ手机聊天在移动聊天市场上占绝对优势。机会手机QQ已经覆盖众多平台，在Android手机、Androidpad、iPhone、iPad等众多终端上实现了视频通话功能；3G手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台；年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，手机QQ视频、PTT吸引力大但我们面临障碍社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、PTT价值认识并不足够；Facetime、3G可视电话、米聊等竞品，在手机视频、PTT市场中占据用户和知名度先发优势；手机视频、PTT等手机QQ新产品，在市场上推广从头开始，基础薄弱。我们的挑战在：如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？塑造一个自由、开放手机聊天新形象；强化传播，终端合作厂商、手机年青用户了解产品应用价值；利用年轻一代追赶潮流的心态。我们策略思考：从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题深刻洞察用户和终端合作厂商的需求；挖掘竞品的弱点、找寻差异化；梳理QQ手机视频、PTT的独特利益；用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。需求洞察：手机用户需求即是终端合作厂商支持手机QQ的源动力手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生他们个性张扬的80后、90为主：满怀抱负，信心十足，对未来充满期待的新一代年轻人……他们乐于通过高速网络享受QQPC聊天带来乐趣，他们聊：聊工作聊生活聊爱情聊友情………借网络创意地表现自己，表达感情，希望