腾讯公司手机QQ新品发布会

沟通新革命畅享无限生活------腾讯公司手机QQ新品发布会活动目标：主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。二、活动要素：活动时间：2011年11月2日左右活动地点：北京活动规模：100-120人二、发布会策略推导：我们有利的形势：经过几年市场培育，3G手机使用已经普及；用户在PCQQ上积累的视频聊天成习惯，对离开PC以外的语音及视频聊天易培养；QQ手机聊天在移动聊天市场上占绝对优势机会：手机QQ已经覆盖众多平台，在Android手机、Androidpad、iPhone、iPad等众多终端上实现了视频通话功能；3G手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台；年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，3G手机QQ视频的吸引力很大但我们面临障碍社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、PTT价值认识并不足够；Facetime、3G可视电话、米聊等竞品，在市场中占据用户和知名度先发优势；手机视频、PTT等手机QQ新产品在3G手机市场上推广从头开始，基础薄弱。我们的挑战在：如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？塑造一个自由、开放手机聊天新形象；强化传播QQ手机视频、PTT对于终端合作厂商、手机年青用户的应用价值；利用年轻一代追赶潮流的心态。我们策略思考：从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题深刻洞察用户和终端合作厂商的需求；挖掘竞品的弱点、找寻差异化；梳理QQ手机视频、PTT的独特利益；用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。需求洞察：手机用户需求即是终站合作厂商支持QQ手机的源动力手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生；他们是个性张扬的80后、90为主：满怀抱负，信心十足，对未来充满期待的新一代年轻人……他们乐于通来高速网络享受QQPC聊天带来乐趣，他们聊：聊工作聊生活聊爱情聊友情………借此网络创意地表现自己，表达感情渴望自由，拒绝一成不变希望走在时代潮流前端，然而,在和3G终端环境下他们需要面对移动聊天受种种