吉利2016款新上市传播方案

2016款新帝豪上市公关方案公关部2015年10月16日第2页项目基本情况及预算一、2016款新帝豪上市传播目的1、延续帝豪“只为向上”品牌精神，凸显帝豪品牌向上态势，奠定“向上国民家轿”品牌形象2、挖掘2016款新帝豪产品细节，产品体现价值的传播，巩固A级车市场的领导者地位；二、项目预算第3页项目预算2016款新帝豪上市公关预算序号阶段描述传播量传播周期费用一预热期传播主题：向上，更进一步1、《向上，更进一步》预热海报；510月－12月250002、《向上宣言》微信活动；1200003、KOL约稿；4240004、微博日常；6510005、重点社区、垂直社区话题；26000二上市期传播主题：细节引领向上1、《购车手册》媒体合作；2300002、产品点展示H5；41000003、兵器谱互动；4800004、KOL约稿；101550005、微博日常；976506、重点社区、垂直区话题；4120007、微信内容营销9450008、互动奖品／3500三后续期传播主题：国民向上家轿1、媒体测评及对比导购；10家媒体3098602、产品库更新；/2081053、版主及资深摄影师试驾；4600004、情景漫画；5300005、大V、漫画家约稿；21600006、自媒体KOL约稿；101550007、重点社区、垂直社区话题；4120008、版主试驾及提车作业81600009、微博日常54250共计（含服务费，含税）：189W背景解读1传播策略2实施阶段3Contents目录模板来自于http://meihua.docer.com/4第5页2016款新帝豪延续“只为向上”品牌精神，以产品细节体现“产品向上”的卓越品质。第6页向上马拉松传递只为向上的品牌精神吉利帝豪向上马拉松中国公开赛自2015年7月举办以来，吸引众