2016款新帝豪上市传播规划细案

传播细化2016款吉利新帝豪上市公关传播规划公关传播概要传播背景：1、2015年国内市场增速下滑，A级汽车市场呈现整体衰退；吉利帝豪是自主品牌A级市场中唯一正增长车型，跻身A级市场前二十，稳居自主品牌销量首位；2、吉利帝豪市场长期积淀，拥有85万用户基础；3、国家政策对A级车政策支持，对购买1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的优惠政策；4、帝豪2015向上马拉松活动传递的“只为向上”精神已注入帝豪品牌形象之中；5、2016款新帝豪从产品细节上体现价值，响应消费者用车感受，产品力满足用户期待。传播目的：1、通过2016款产品的传播，提高产品知名度与口碑,巩固A级车市场的领导者地位；2、延续吉利帝豪“只为向上”的品牌精神，凸显帝豪品牌向上态势，奠定“向上国民家轿”品牌形象.传播要点：1、85万用户口碑；A级车领导地位；帝豪在吉利的重要地位；2、更体面，更自信、更向上；产品力与时俱进，外观更加精致，驾乘更加舒适，动力强劲，配置更加智能，产品细节向上；上市传播主题向上国民家轿传播策略预热期：通过产品点曝光突出产品人性化的改进，强化消费者需求向上的理念。上市期：从产品外观、配置、动力等细节上全面挖掘帝豪产品卖点，体现细节引领向上，解读帝豪针对消费者口碑反馈的改进之处，突出帝豪产品向上。后续期：同时通过媒体深度评测、对比导购等形式诠释帝豪作为中国实力品牌的有力支撑，树立“向上国民家轿”的品牌形象。媒介策略打通媒体间的区隔，实现传播的全媒体配合，保证传播效果的最大化传统媒体：立足帝豪“只为向上”品牌精神、85万销量、中国实力品牌等背书，通过产品细节点曝光，改进消费者以往诟病的地方，突出帝豪品牌更加人性化用户理念。互动媒体：以线上产品亮相及产品点传播，实现与用户的互动沟通。运用情景漫画、帝豪课堂、H5等趣味方式吸引用户关注，更好地体现产品细节的改进。预热期10月下旬-11月上旬阶段策略向上，更进一步通过TVC花絮宣传、倒计时海报、产品曝光及品牌宣传约稿，聚焦帝豪的市场地位和影响力，从而强化消费者对新帝豪的信心，对上市形成期待传播内容1.0传播规划产品层面：官图曝光（产品点曝光）以2016款新帝豪产品点曝光为切入点，突出帝豪产品不断改进产品细节点，满足消费者需求，突出帝