北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案

北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案北京丽瑞得咨询敬呈15年9月5日前言*在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的40%以上，而在中国，这个数字不高于5%。国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验……目录*需求解读策略思考实施规划传播配合发布会目标*发布会目标*同时我们需要……目录*需求解读策略思考实施规划传播配合发布会策略思考*新鲜的主题、炫目的效果，精巧的编排，不拘一格的形式以及出彩的现场活动一定媒体覆盖率的新闻报道；多角度的深度报道；持续的市场动作和公关传播如何实施？*如何把握发布会的调性*发布会的主旋律是什么？我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和品牌站在一起的食品行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质的承诺……虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、实力和信心……我们不仅仅是一个鸡蛋产品供应商…………只为优质生活追求人类健康生活……发布会的主旋律是什么*德青源还是消费者的朋友，为他们提供健康和时尚的生活方式和理念，致力于为消费者提供高品质生活……本次发布会的核心诉求点是什么？*第一代鸡蛋产品的变迁第二代第三代第一代第二代第三代原生态鸡源不规范，无品牌卫生状况难以保障绿色鸡源，生态养殖数码标签，品牌规范运作不够便捷科学加工，保证新鲜巴氏杀菌，不须人工打蛋处理爱克林包装，使用便捷发布会关键字提炼*关键点：如何使产品利益点、活动信息与消费者利益点吻合？新鲜安全卫生方便产品利益点对于液蛋产品，初次接触者最关心的是与壳蛋相比，是否还保持了壳蛋的新鲜度巴氏杀菌液蛋工艺的成熟，该诉求点可以通过对德青源生态农业属性传播达到；同时爱克林的包装工艺也使得液态鸡蛋更加卫生洁净新的包装方式让液态鸡