2015保时捷911_2015新款发布会策划方案

不凡经典尽享极速保时捷9112015新款Carrera4GTSCabriolet产品发布会策划方案目录一、活动背景1二、公关目的1三、活动主题2四、活动概况/形式21.活动概况22.活动场地23.邀请来宾范围34.主持人（推荐）3五、活动流程31.活动流程表32.环节细节4六、活动项目管理61.活动进程表62.活动现场布置73.宣传方式94.活动当天应急处理规划方案95.所需物料要求9七、人员安排101.所需人员要求102.人员着装要求103.活动分工10八、经费预算11活动背景（1）为了践履「当造型完美时，性能就会伴随而至」的「纯种跑车」造车工艺精神，费迪南?保时捷自立门户，造就了跑车的不朽巨人——保时捷。而不随波逐流，坚持自我的创新精神，则促使着保时捷不断向完美靠得更近，诞生了无可替代的新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet。（2）保时捷跑车集豪华的车体和优异的性能为一体，其优异的性能使它成为众多车迷的偶像。新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet是最经典的保时捷911系列的新成员，拥有优良的血统及出色的运动风格，将跑车技术和日常实用性巧妙融合；而新款保时捷911Carrera4GTSCabriolet则在原有基础上打破常规诉求，将舒适典雅与强劲运动完美结合，拥有自由自在，经典而又不凡的独特气质。（3）鉴于保时捷911Carrera4GTSCabriolet在核心消费群及市场定位上主要为高端人群，因此需要一个简约、典雅、独特、为其量身定做的产品发布仪式，体现出保时捷的品质感，同时使上市消息在目标人群中传播，使目标人群了解到这款新车的特性及与旧款保时捷911系列的不同之处。公关目的（1）通过活动的举办，引爆保时捷911Carrera4GTSCabriolet在上海及周边地区的上市，展示新款车型的独特之处，将保时捷典雅不凡与强劲运动结合的气质突出，树立保时捷的品牌形象，拉近与消费者的心理距离，提升品牌信赖度及在消费者中美誉度。（2）通过展示保时捷经典车款和辉煌发展历程，传播保时捷汽