20151016_联想手机_联想乐檬新品X3上市方案整合_活动方案YGV2

联想乐檬X系列手机新品发布会活动方案2015LenovoInternal.Allrightsreserved.YoungsGroup2015.10.16V2YoungsGroup?#?2015LenovoInternal.Allrightsreserved.联想乐檬X3手机新品发布会-基本信息?#?2015LenovoInternal.Allrightsreserved.需求及目的发布乐檬年度旗舰系列新品及生态布局，提升乐檬产品占有率加强乐檬品牌曝光提升市场认知度继续强化渠道信心，助力销售联想乐檬X3手机新品发布会?#?手机售价：高2999，中2499，低Lite1899销售渠道：高：京东为主与电信合作，中（双4G，无电信）：京东包销低Lite：线下KA，运营商3发布会/竞品发布会分析媒体反馈：产品内容支撑少发布会以故事情怀为主要内容，反致媒体感觉无从下笔。媒体舆论偏正面以发布会新闻，专访，评测、预约开售信息等正面内容为主，有少量媒体客观表示对ZUK未来发展的担忧。网友反馈：产品核心信息太少，本末倒置颇受诟病发布会形式：个人演讲：常程独立完成整场发布会研发故事：以问题带出故事，产品和情感进行联动情感共鸣：品牌价值观煽情收尾媒体反馈：一改传统说教式，讲演结合，形式独特发布会产品体验环节突出网友反馈发布会形式新颖，得到网友的一致好评核心产品卖点突出，网友记忆点强手机续航遭吐糟简单背后的不简单薄动心弦vivoHi-Fi嘉年华X5MAX发布会发布会形式：以情景剧推动发布会进程产品卖点重点解析场景化体验最大化通过分析竞品发布会我们要审视自身，直到上海的发布会结束后，媒体依然认为，联想从未有过一次真正意义上的产品发布产品没有讲透形式大过内容?#?4发布会/自身定位通过友商发布会优劣势分析，有如下经验可以借鉴：产品本身是发布会重中之重，紧紧把握将产品核心点讲深讲透，避免其他内容喧宾夺主。基于体验性产品功能点，场景化演绎和体验能让现场观众得到更直观的感受。行业专家、合作伙伴站台助言可以提升产品实力，弱化主讲人对现场把控调动能力的不足。一场以