闺中蜜友女鞋网络整合营销方案

闺中蜜友网络整合营销策划方案hcic.cn广州华影网络营销整合传播机构目录一、电商女鞋市场分析二、闺中蜜友SWOT分析三、闺中蜜友网络营销传播策略四、闺中蜜友网络营销传播的主题与平台五、HCIC华影的工作流程一、电商女鞋市场分析一、电商女鞋市场分析1、网购市场规模大，并保持迅猛增长根据艾瑞咨询发布的2011年第三季度中国网络购物市场数据，第三季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元，较上一季度增长11.5%，较去年同期增长73.4%。市场规模：第三季度市场交易规模为1975.0亿元，网购市场保持迅猛增长（图1）。网购市场的迅猛增长，促使线上销售成为品牌进军与拓展市场的方式之一。线上品牌也一一出现，比较成功的有麦包包、韩都衣舍、斯波帝卡、七格格、MRING、御泥坊等。从网上零售市场的细分数据来看，规模增长仍然以服饰类为主导力量（图2），其网上零售份额增长速度将远远超过线下渠道。线上服饰类品牌竞争将日益激烈。2、网购用户规模每年快速增长CNNIN调查数据显示，截止2009年12月底中国互联网网民达到3.84亿人，2011年6月，中国购物网站月度访问用户规模达到1.73亿人。二三线城市互联网网民数量的增长，扩大了网购潜在用户规模，无疑将推动中国购物市场的增长（左图1）。女装类买家市场主要分布在浙江、江苏、上海、广东、北京等省份，这些省份可做为闺中蜜友网络传播的重点宣传区域对象（左图2）。一、电商女鞋市场分析3、女鞋市场竞争激烈，但未像女装市场达到白炽化中国女鞋市场的消费总额以每年12%的速度增长着，2011年，女鞋市场的总交易额高达3000亿元。这组数据证明女鞋市场发展商机的同时，也暗示，未来女鞋市场竞争将非常激烈，尤其在电商市场。以淘宝为例，大量女鞋品牌充斥着市场。但多数是线下主流品牌电商化，这些电商化的线下知名品牌，将成为闺中蜜友的主要竞争对手。淘宝热门女鞋（左图）。一、电商女鞋市场分析在激烈的市场竞争下，鞋类产品同质化倾向严重，由于网购的特性，导致鞋类产品出现价格战，性价比战普遍存在。那么，在这场没有硝烟的战争中，闺中蜜友该如何做？一线生机是