杜蕾斯新媒体(微博)广告案例营销战略的秘密47P

精选案例解析品牌简介一、品牌故事杜蕾斯（Durex）诞生于1929年英国。Durex=Durability耐久+Reliability可靠+Excellence优良市场份额1.在世界上150多个国家均有销售。2.在40多个市场中占据领导地位。3.占据了世界40亿安全套市场份额的26%。4.每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。杜蕾斯在中国1.青岛伦敦杜蕾斯有限公司创立于1998年，是中国首家生产安全套的合资公司。专供中国市场。2.杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌，占据30%－40%的市场份额。为什么品牌要开通微博？到目前为止，已经有超过4万个品牌在新浪微博上开设官方账号。各大品牌们不惜冒着“生命危险”出镜的原因很简单：他们的受众越来越依赖微博平台。不过那些跟着受众来微博上的大品牌很快发现：微博不是随便说两句就能一呼百应。（很多官方微博都是一副官腔。)杜蕾斯新媒体营销2011年2月份，杜蕾斯开通新浪官微，比杰士邦晚开微博约一年。杜蕾斯官方微博1.新浪微博http://e.weibo.com/durexinchina2.腾讯微博：http://e.t.qq.com/china_Durex杜蕾斯新媒体营销案例1.杜蕾斯雨夜传奇2.@作业本怀孕事件3.杜蕾斯&凡客跨界合作4.杜蕾斯奥运营销1杜蕾斯雨夜传奇6月23日北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同的微博营销，但是反响不大。用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一)发布图片2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发