年海尔SEM营销方案（详细版）

目录1行业市场分析41.1搜索行业市场分析41.2家电行业搜索分析71.3行业母本分析111.3.1品牌愿景111.3.2营销目标：111.3.3搜索核心目标111.3.4搜索策略111.3.5搜索投放历程111.3.6推广产品线预算配比121.3.7搜索产品投放策略121.3.8关键字投放策略121.3.9亮点——亚运会事件营销131.3.10总结141.4竞品分析141.4.1品牌愿景141.4.2搜索核心目标141.4.3投放策略151.4.4投放细节151.4.5SEM账户推广重点151.4.6KPI151.4.7小结161.5本品分析161.5.1海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析161.5.2海尔产品分析171.5.3卡萨帝产品分析192SEM方案212.1海尔&卡萨帝2012年目标及策略212.1.1总目标212.1.2总策略222.1.3整合222.1.4体系232.1.5精准232.1.6时尚232.1.7实效242.22012年海尔品牌执行规划242.2.1媒体选择242.2.2投放比重分配252.2.3投放渠道252.2.4事件营销全年规划252.2.5搜索网络272.2.6内容网络372.32012年卡萨帝品牌执行规划382.3.1媒体选择382.3.2投放比重分配382.3.3投放渠道392.3.4搜索网络392.3.5内容网络462.3.6移动网络473SEO方案473.1SEO分析473.1.1本品SEO诊断473.1.2行业母本分析483.1.3分析小结513.1.4数据对比513.2SEO策略533.2.1网站集群体系创建543.2.2信息协同化建设543.3优化方案553.3.1关键词延展建设(KeywordsBuilding)553.3.2内链结构建设(LinkBuilding)563.3.3页面质量建设（PageBuilding）573.3.4Spider抓取通道建设573.3.5数据监