终版-东风本田汽车有限公司年度公关传播方案

东风Honda年度公关传播方案方案概览PART1|CR-V品牌修复PART2|品牌传播规划PART3|全新车型传播规划PART4|论坛/官微传播规划PART5|日常及重大危机应对PART6|团队配置及实力PART8|公司简介PART7|目录方案概览核心课题/传播策略PART1|止负面：如何消除CR-V“机油门”事件的负面影响，快速“止损”？定战略：立足2018东风Honda的品牌态势，思考未来三年品牌战略；上新品：如何借势全新车型上市，实现品牌向上进阶？核心课题：东风Honda在B级车市场竞争力不足，CR-V、XR-V销量占本品牌销量近一半数据来源：中汽协、乘联会2017年B级车主力车型思铂睿年销量未进入同级别车型前20CR-V&XR-V两款SUV占2017年度东风Honda70万销量的1/22017年B级车销量排行大众迈腾大众帕萨特本田雅阁现代名图奔驰C级雪佛兰迈锐宝宝马3系奥迪A4L日产天籁福特蒙迪欧别克君越丰田凯美瑞别克君越凯迪拉克ATS-L马自达6阿特兹吉利博瑞斯柯达速派起亚K5沃尔沃S60L广汽传祺GA6大众CC英菲尼迪Q50L起亚K4本田思铂睿现代索纳塔2163031603241503651344371292581241881232061156541132821121589960975237616195568253493427604212727272268662503221472207201968419277139132017年SUV销量排行哈弗H6宝骏510传祺GS4途观博越GS75昂科威荣威RX5哈弗H2奇骏CR-V风光580XR-V逍客CS35帝豪GS宝骏560缤智全新途胜RAV4远景SUVQ5GLC锐界DX350641836394933733033240228688524009523923423763521510018471118327417630916166815263715162215058415005514494813649512