Jeep汽车品牌翻新策略提报

Jeep品牌翻新策略提报PresentedbyMindshare品牌销量Datasource:GroupmCar*2019201820172016201520142013自由光上市指南者上市品控出现问题从整体大市场销量表现来看，SUV市场红利已经耗尽，从增量市场转变为存量市场通过“升级”拉动销量提升，是品牌重获市场的唯一出路2013201420152016201720182019整体汽车市场销量增长率16M+19.2%17M+11.4%19M+10.1%23M+18.1%24M+3.6%22M-4.4%21M-7.7%整体SUV市场销量增长率3.7M+47.6%4.9M+32.2%6.9M+42.8%9.7M+39.1%11.1M+14.3%10.3M-6.7%9.9M-3.9%Jeep市场销量增长率56,411+35%77,650+37.6%75,219-3.1%147,749+96.4%201,114+36.1%150,705-25.1%84,988-43.6%品牌传播Datasource:GroupmCar*2019201820172016201520142013从品牌传播来看，主要分成两大阶段：2016之前，塑造品牌个性和魅力2016-2019，坚持以“专业”作为理性价值，然而也导致品牌个性丧失，以车型传播居多也导致品牌形象逐渐模糊每个人心中都有一个Jeep以实力让情怀落地用专业探索时代品牌认知Datasource:GroupmCar*品牌存在于消费者心智之外，且2019年有下降趋势品牌知名度/考虑度与竞争品牌相比存在较大差距，无法引发用户对品牌的关注*Copyright(c)UnicharmCorporation.Allrightsreserved.*&市场大环境压力“如何满足市场升级需求？”“品牌如何定位？”品牌定位模糊&“如何解决用户对品牌无感？”品牌熟悉度低J