郑州日产牵手工程未来五年传播规划_20140516

2014年5月牵手工程未来五年规划（2015年-2019年)郑州日产在CSR领域的持续投入初见成效发起多个公益活动，大力投入社会责任公益活动覆盖地域不断扩大，救助范围不断升级不断挖掘公益理念，在媒体上保持高曝光量公益领域涉及范围广范，包括教育、环保、医疗、地方建设、员工爱心等启动专门针对教育的牵手工程和捐书活动两大项目，并在其他领域积极投入迄今为止已经发起了70多场公益活动，投入资金达4000余万元人民币公益活动主要集中在河南本地，并通过线上活动和落地配合不断向全国范围扩张随着活动范围的扩大，救助范围覆盖了山东、陕西、四川、北京、云南、广东等地区牵手工程已救助近5000名贫困大学生、近1000名孤残儿童在公益项目中挖掘新的传播理念，在媒体上保持一定声量着重利用传统媒体平台，并开发新媒体微博平台发布公益信息通过媒体让大众了解到郑州日产用于承担责任并不断创新的形象规模范围声量下一个五年的目标根据企业的经营发展策略，明确受助对象，形成合力达到最佳的救助和传播效果。有目标的选择项目实施的相关省份及城市，赢得目标消费者的认可。寻找更为丰富的传播平台，关注传播领域的最新变化，提升传播效果。将目前实施的多项公益活动整合至“牵手工程”名下，打造一个清晰、鲜明的公益品牌。开发更具备汽车厂商特色的公益项目，同时展现产品的特质，与现有的公益品牌形成掎角之势。明确受助对象，集中精力，提升目标受众影响力寻找有效通路，扩大项目的传播效应打造汽车领域的知名及特色公益品牌CSR未来传播打造郑州日产强势公益品牌——牵手工程郑州日产“牵手工程”概述一个理念，两条主线，五年持续，辐射全国活动范围重点销售区域及全国其他省市的贫困学校及特殊学校参与群体郑州日产爱心车主大学生志愿者公益人士热心网友救助群体贫困地区小学生及农民工子弟贫困大学生有需求的车主牵手工程项目重点发动目标群体尤其是车主全面参与活动，并全力帮助困难车主及其亲友成材圆梦教育支持基教助力项目背景社会层面贫困小学学生缺乏学习物资目前我国还存在一些贫困小学，孩子们没有文具、没有文体设施甚至没有图书和御寒用品，无法满足孩子们成长的需要，这些贫困小学广泛分