汽车之家】吉利GX9上市传播建议20140723

上市传播建议Autohome.com.cn2014/07/23吉利GX98月28日，吉利首款七座大型SUV-GX9上市，作为吉利产品线的补充；主打“7座越野公务舱”概念，挖掘新购车人群。传播背景私人商务大家庭出行舱小企业主家族饭局合作商务谈判……中大型SUV，从此多了一个GX9。传播目标区隔产品概念诠释制造差异化预售提前搜集订单准备潜客分析积累产品关注，收获关注成果目标潜客圈定，分析潜客购车决策传播思考用户决策过程关注GX9考虑GX9订购GX9对于购车，消费者总是进行精明的对比和考虑，最终艰难的达成购车决策：Awareness关注Interest兴趣Desire意向Action行动【在众多车型信息中发现GX9】【发现GX9不同之处】【考虑购买GX9】【下订GX9】GX9上市前预热，吸引足够眼球。GX9产品理念输出，戳中用户兴趣点。GX9独家预售，提前圈定目标用户。提前做GX9车主，体验7座越野公务舱。传播策略大事件大联盟大反响将GX9上市打造成非常事件，树立行业影响力厂商、经销商、汽车媒体、汽车用户多方共赢的上市规划多媒体讨论，形成声势的舆论口碑浮现第一批GX9准车主影响力见实效GX9的传播声量GX9的预售执行传播MAP8.11-8.178.18-8.278.28-9.59.15之后上市预热预售上市期后续传播新车实拍资讯活动论坛资源上市预告单车导购手册预售专题上线预售订单系统启动编辑资源大曝光资源竞品拦截精准广告资源移动端资源提车作业帖征集论坛资源软性资源到店家庭随