吉利汽车数字营销方案提案稿

1吉利汽车2014互联网传播竞标FEB27,2014BYHYLINK课题一：吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案课题二：GX72014年互联网传播方案课题三：吉利经销商端数字营销建议附加课题：SEM效率提升方案提案议程课题一：吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案2013销量54.9万唯1正增长自主品牌品牌现状合资品牌下压自主品牌涌动市场现状资料来源：新华信40%5%市场现状不可信山寨技术不过关价格不能贵让人失望质量差绝对竞争力他山之石攻坚战成为1线自主品牌超越普遍认知突围破局靠拢合资品牌攻占主流市场名利二三线市场是各大品牌所看好的主要阵地沟通对象80、90后社会中坚力量都市白领微小企业主现状稳定内心传统理性务实注重面子人群描述他们认为的中国好品牌服务好的功能丰富的看得见的做广告的品牌要带来面子与生活切实相关IIIIIIVIV网络行为品牌刀BRANDBLADE刀身THEBLADE刀柄THEHANDLE刀锋THECUTTINGEDGE品牌形象BRANDIMPACT世界500强安全服务全球技术为我所用?全系C-NCAP五星超高标准?NCAP欧洲四星标准?JDPOWER售后满意度超高?24小时全天候便捷服务?覆盖全国大中小城市的服务网点?VOLVO技术共享?澳洲DSI变速箱厂?北欧研发中心?全球采购中心品质QUALITYWORLDCLASSQUALITYENGINEEREDBYWORLDCLASSTECHNOLOGY国际化造车品质母品牌重塑使命REIMAGINE重新认识REIMAGINE重新认识BRANDIMAGECREATIV