吉利汽车提案初稿_02_24

*吉利汽车2014互联网传播竞标FEB27,2014BYHYLINK提案议程课题一：吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案课题二：GX72014年互联网传播方案课题三：吉利经销商端数字营销建议附加课题：SEM投放提升方案课题一：吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案内部思考备注（此页不用做提案）创意TBD企业背书：国际化品质背后的吉利标准目标受众层面：有面子的好车Idea：1）“看得见看不见”2）品质解构内部思考备注（此页不用做提案）传播层面找到这群目标受众的互联网表现行为，通过与竞品区隔，提出我们的媒介投放策略（补充竞品分析）简报回顾目标产品GX7帝豪EC7系熊猫系针对吉利品牌整合重构战略，重塑“大吉利”母品牌形象制定吉利母品牌2014年年度互联网传播策略母品牌策略部分待完善母品牌现状劣势：作为中低端自主品牌，本土化形象严重三个子品牌认知参差不齐，褒贬不一，导致母品牌的形象认知模糊优势：凭借良好的性价比及旗下多款产品线，2013年的销量达54.9万，排名乘用车行业第十一名，同时，是唯一保持正增长的自主品牌。市场现状2：未来车市主流受众对自主品牌认知较差山寨产品力不行技术不够不安全质量不行市场现状1：合资品牌下压，自主品牌涌动，竞争势态严峻主流合资品牌在巨大的规模效应下，已经实现了更低的成本控制，并以品牌及品质优势，在二三线城市展开对自主品牌的围剿攻势；不但”合资向下“，部分自主品牌价格也再次下探，迅速占据中低端市场，在一定范围内形成产品口碑，已经逐步建立品牌认知；自主品牌的价格已经不再是绝对的竞争优势，品牌力及产品力的提升刻不容缓沟通人群未来车市的主体消费人群将是80-90的新生代人群，其中，二三线市场是各大品牌所看好的主要阵地。基于吉利作为一个中低端的自主汽车品牌的现状，设定三、四线城市的80后、90后作为此次品牌重塑战役的主体沟通人群。他们是怎样的他们的生活状态，没有过于超前的思想，无论是稳定的工作还是小企业主，可能已经早早结婚生子；他们的生活节奏，更加安逸舒适，生活幸福指数较高，在自己的小天地里对生活品质有所追求；他们的购物需求，更需要面子的满足感，相