【最新】吉利帝豪EC7系2014年传播推广规划-20140318

浙江吉利控股集团汽车销售有限公司|品牌推广部EC7系2014年传播推广规划吉利帝豪浙江吉利控股集团汽车销售有限公司|品牌推广部Date：2014年3月目录CONTENTSPART2目标与挑战PART3传播概念PART4创意规划PART1市场现状分析PART5推广规划PART1市场现状分析市场现状分析1宏观市场分析2013年A级分级别市场份额情况2013年1-11月A级市场销量与累计同比增长情况A级整体市场贡献率为43%，呈现出了消费能量高速释放的发展态势。A级中高端、中低端市场由于新产品的大幅放量，同比分别增长64.56%、48.32%。数据来源：乘联会外报数据（国内）*级别细分级别2013年上牌量2012年上牌量所在市场贡献率累计同比增长AA级低端68432171168810.98%-3.85%A级中低端82829855846913.29%48.32%A级中端1725984180357627.7%-4.3%A级中高端2076172126163433.32%64.56%A级高端91610282836614.7%10.59%A级总计6230877516373343%—车型区隔低端市场中低端市场中端市场次高端市场高端市场车型指导起步价15万细分市场产品变化及销量趋势预计2014年EC7细分市场同比增长15%，市场容量为56万辆左右；新晋竞品奇瑞艾瑞泽7于2013年7月上市，预计在2014年会快速增长。1宏观市场分析——市场预测市场现状分析*2竞争态势分析自主+合资混战愈加激烈随着新桑塔纳、新捷达等新一代产品的出现，自主品牌空间大、价格低的优势在减退2013年EC7竞争格局A级车整体市场以20%的速度增长2013年销量同比增长情况A级中低端市场增速高但相对平稳，EC7却自6月份后连续出现负增长市场现状分析*资料来源：上牌量