一汽大众汽车奥迪营销策划方案

By木子棋QQ:973935775奥迪C7六月-七月营销方案**目录1.策划背景PlanningBackground2.宣传策略PublicityStrategy3.项目策划ProjectPlanning4.费用预算CostPlanningCatalog**Targetanalysis目标分析全新奥迪A6L现状分析品牌店分析新A6L分析危机分析车型受众年龄没有固定的客户来源品牌店知名度较低活动多在店头、太过保守媒体投放量大，但效果不太理想新车上市需要连环活动推动市场没有好的活动噱头占领市场份额需要营销策略增进销量市场竞争太大竞品品牌车型活动多而复杂活动没有整体性，难对客户进行指引性营销35-45岁**营销核心任务Planningstrategy策划战略集客到店量销售全新奥迪A6L拉拢战（走出品牌店，通过巡展提高4S店的知名度，并集客）全新奥迪A6L保卫战（跟进意向客户，通过活动和促销政策提高销量）全新奥迪A6L巩固战（做好保有客户后续工作，宣传口碑）核心任务**Projectbackground项目背景2012年6月-7月有何大事？自然是伦敦奥运会4年一次的经典体育盛会，让无数人痴狂！**Planningconcept策划理念双月活动主题设计**Planningconcept策划理念全新奥迪A6L营销活动包装前期宣传后期宣传以营销战略结合，用奥运为噱头，从前期宣传到后期宣传结合奥运进行线下活动整体包装，以整体的活动链条呈现给大众。线上线上线下全新奥迪A6L线下活动*