江西恒大返乡置业推广改（3）12.11

江西恒大12月推广策略推广思路：一改往日返乡置业活动情怀输出，本次围绕江西恒大十周年，进行返乡置业季活动，以“微笑恒心动，温暖归家路”为主题，在情怀感的同时，更多增加了时下流行趣味性及互动感将微笑植入到返乡置业活动全程，让温暖归家升温，线上微笑创意单图、趣味H5等配合时下抖音流行元素，进行炒作，引发全民话题讨论，线下趁热持续造势发声，将行动落地，成功吸引客户，案场配合线上活动进行包装宣传，提升客户归家好感度，促成交。推广主题：微笑恒心动，温暖归家路江西恒大十周年返乡置业季微笑升温礼献赣鄱活动内容：线上炒作线上以恒大专属“会说情话的小黄屋”系列情感海报进行为期一周悬念炒作，引发热议。例如1：你知道世上最幸福的门是什么吗？是什么？是我们江西恒大微笑恒心动，温暖归家路即将幸福来袭！例如2：你猜我是什么座？射手座？错！为你量身定做江西恒大微笑恒心动，温暖归家路即将幸福来袭！线上快闪预告，恒大专属“会说情话的小黄屋”即将亮相，线下参与即可获得“恒大定制归家礼包”。恒大线上趣味H5召集第一轮将微笑持续升级，拍摄抖音小视频最热“微笑指数”集心心满20以上就可到案场领取“恒大定制礼包”、“归家接送服务”、“车票报销”、“购房优惠领券”等。线上第二轮互动召集，线上拍摄“微笑指数照片”转发朋友圈集赞满25+，即可到案场根据点赞数额，领取相应的“恒大定制礼包”、“恒大温馨车票报销”活动。线上创意稿件“恒大定制车票”邀请函H5，邀约客户来恒大购房，留在恒大抓住思乡情，配合各案场返乡优惠活动输出进行炒作。线下活动营销事件：在市区及商圈设置恒大专属“会说情话的小黄屋”，来访客户，可以将自己想说的话，写下贺卡，贴在小房屋内，客户可举各式”情话互动牌”现场微笑拍照，还可免费打印一张照片，转发恒大“小黄屋”自拍，满20个赞，可到营销中心领取恒大定制“微笑大礼包”、及现场抽奖活动赢口红，引起全城追捧。根据小黄屋热潮，在返乡期间在车站附近，搭设“小黄屋”补给站，参与线上微笑活动，可以直接领取恒大专属“微笑大礼包”及“车票报销名额”，现场微笑拍照与“微笑卡通使者”合影朋友圈集赞10个，每位归家者可以免费获得“恒大专属微笑归家路”