骏丰频谱7-9月公关执行(旭日)

骏丰频谱2007年度7～9月公关传播执行案2007年06月30日骏丰公关传播需求骏丰：中国家庭医疗保健产业领导品牌远期公关目标共享健康·爱心接力相约北京·直奔雅典年度公关平台新闻传播年度公关工作媒体关系危机建制年度公关目标启动全国传播实现正面曝光提升知名度把控核心媒体维系重要媒体赢得正面评价拥有规范流程培训危机意识固定新闻发言人7～9月公关核心任务活动新闻造势构建骏丰媒体库新闻话题切入新闻传播启动新闻传播延展危机建制媒体关系确定媒体分类整合各方资源沿承社会话题引导舆论热点实现预热启动区域传播启动强势媒体亮相全国公关拓展构建成熟网络持续打造热点12347～9月公关阶段性推进7月试点启动阶段8月9月全国升温阶段持续造势阶段1、媒体合作预热2、项目广州启动政府列席发布项目全国启动北京新闻发布区域媒体跟进网络二次传播1、持续区域传播借势社会热点典型案例发掘2、行业传播启动3、媒体关系维护7月公关执行媒体合作导入话题新闻发布启动传播构架媒体数据库7月公关传播执行（预热）预热传播媒体合作：提出“因病致贫，城市低收入群体无法承受的痛”这一社会话题；为骏丰频谱启动“共享健康·爱心接力”大型公益活动营造社会舆论氛围；数据话题媒体案例话题沿承政府相关部门发布调研数据，表明疾病成为城市人口致贫的重要原因话题方向（三选一）：透过媒体合作，发掘社会当中的典型案例透过媒体合作，跟踪报道过往的因病致贫典型案例《广州调研数据现实，××%的城市人口因病致贫》《父母因病致贫，小×愁对中山大学录取通知书》《余婆婆抵房养老未果，因病致贫成生命不能承受之重》《南都》6月21日报道延续7月公关传播执行（预热）预热传播执行比较：传播时间：7.2~18日骏丰主导媒体合作旭日跟进落实执行公关公司执行支持优劣骏丰旭日PR公司媒体数据话题权威数据舆论影响力大不可控因素多