【参考】某新产品上市策划方案

MERCKMILLIPORE层析新品上市会策划方案项目剖析活动背景项目名称：MERCKMILLIPORE层析新品上市会策划方案项目时间：2013年项目地点：上海参会人员：生命科技领域学者、专家，生物制药企业的代表及科研人员产品优势：MM的层析产品完善的系统的产品线，可为客户提供全线服务品牌优势：MM纯水、过滤、超滤在纯化领域认可度高，有坚实的品牌基础产品优势目前行业内，对MM层析产品了解少，认可度低没听过密理博有层析产品密理博层析产品没有使用过，技术、数据都不了解不知道密理博层析产品有哪些优势GE等品牌层析产品比较成熟，市场占有率高，产品也比较全面劣势及威胁以层析新产品发布为契机，向更多生物制药客户宣传我们的全线产品，树立MM纯化专家形象产品机遇主题创意7传统上市会往往存在诸多问题传统的上市及产品宣传，包装没有吸引力演讲及产品宣传内容单调，容易乏味受众很多只是走过场，中场很多已经离开产品上市会至关重要，但是主题创意什么形式的上市会可以实现我们的目标？传统的上市会并不能达到我们的宣传目的，无法抓住受众眼球，实现上市会的意义主题创意这几年，舞台剧成为热捧的话题，吸引了一大批人的眼球+舞台剧上市会碰撞出怎样的激情？！创意出发点首场中国生命科学领域情景式会议MERCKMILLIPORE层析新品上市会MM既代表MERCKMILLIPORE，在网络用语中也是美眉的意思，用流行语言引起更多关注这是一场生命科学领域的约会，是领域内学者、企业的激情相约，是对生命科学未来的一次相约也是一场私人的浪漫约会（话剧中主人公的约会与邂逅），是工作与爱情相得益彰的圆满体现首场中国生命科学领域情景式会议我和MM有个约会MERCKMILLIPORE层析新品上市会主题阐述设计展示以电影海报形式设计KV，作为活动的整体宣传画面，我们将以整部舞台剧的真实演员作为海报形象，利用新颖、明快的形式提升整体吸引力度，加深与会者记忆。设计展示画面以试管碰撞激起心形水花的形式作为主形象，在符合我们整体包装的同时，也展现了我们此次活动立足于生命科学领域的