【0126】品牌策划与管理

第一篇品牌之魂一剖析品牌本质二品牌管理路线图三品牌管理新趋势1.品牌是什么？2.品牌的内涵3.品牌的意义一剖析品牌本质古代品牌1860年以前制造商品牌1860—1930零售商品牌始于1930年品牌管理自1930年至今新的品牌化自1950年至今品牌的历史符号说资源说综合说关系说品牌四说品牌是什么？不同角度看品牌识别性特征价值性特征领导性特征品牌的三大特征品牌的特征1.品牌是什么？2.品牌的内涵3.品牌的意义一剖析品牌本质品牌内涵六层次品牌属性品牌利益品牌价值品牌文化品牌个性品牌使用者品牌是向消费者传递一种信息品牌六层内涵的关系属性利益使用者文化个性价值第一层：第二层：第三层：1.品牌是什么？2.品牌的内涵3.品牌的意义一剖析品牌本质品牌的意义产生品牌溢价提升无形资产促进业务增长培养顾客忠诚高筑竞争壁垒内容提要一剖析品牌本质二品牌管理路线图三品牌管理新趋势内容提要1.关于强势品牌2.品牌管理路线图二品牌管理路线图强势品牌——企业在长期经营过程中积累起来的，在品牌知名度、美誉度、忠诚度上建立了较大优势，与消费者关系牢固、有良好盈利能力的一类品牌。什么是强势品牌？知名度指品牌被公众知晓、了解的程度；美誉度指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。