[读悟]xx牛肉干广告策划书

广告策划书一、?前言XXX有限公司成立于2001年5月18日，是在原国有企业XXX肉联厂的基础上改制后组建起来的民营企业，主营猪肉系列食品。XXX非常可口牛肉干是公司上市两三年的一个休闲系列产品：品质优良，口味俱佳，深得人们喜爱。唯一不足的便是知晓XXX非常可口牛肉干的人群始终是少数，未能达到宣传蔬菜牛肉干，促进公司销售额的目的。再加上原来定位的狭窄性和销售渠道的相对狭小，XXX非常可口牛肉干始终未能发挥真正的潜力。这次策划的目标就是要扩大宣传，整合销售网络，扩大市场占有率。我们将通过设计一系列与XXX非常可口牛肉干有关的问卷去调查来获得相关数据，进而分析XXX非常可口牛肉干在现阶段的市场情况，得出XXX非常可口牛肉干的市场前景和发展机会。并据此制定出行之有效的广告战略。我们广告策划书主要包括：市场分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、公关营销策略、广告预算等主要内容。二、?市场分析（一）．产品分析1.就产品本身的卫生安全而言，XXX非常可口牛肉干的猪肉来源都是出自于XXX肉联厂，XXX肉联厂是一个在XXX本地乃至XXX地区都具有一定知名度的肉厂。具有很高的肉类质量保证。两者之间都一直保持着很好的合作关系。在问卷调查中，有30%的人是因为质量保证才购买XXX非常可口牛肉干。2.就品牌口味而言，XXX牛肉干肉质上乘，肉感细腻，口味齐全；目前主要有“青瓜味”、“醇香味”、“胡萝卜味”、“葱香味”“麻辣味”、“香辣味”。在我们问卷中，有46%的消费者选择了因“口味多、口感好”而购买该产品。此外，XXX非常可口牛肉干还是加了蔬菜的有营养的牛肉干。由此看出XXX的佳口感和加齐全的口味受到消费者的一致好评，有着良好的市场发展前景。除此之外，在调查中我们还发现XXX的一部分稳定受众为50岁以上的中老年，他们普遍反映口味齐全、味道好，但是有的产品系列过于硬，他们不能方便食用，这是一个XXX非常可口牛肉干应该注意改进的地方。3.就产品负载价值而言，产品依托于XXX名牌XXX公司，有着品质保证和品牌效应。再加上产品包装设计新颖，有视觉附加值。4.就产品性质而言，我们定位于蔬菜牛肉干，这在XXX市场乃至全国市场都不多见，这主要是牛肉干产品还不是很流行，也受到各种技术