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品牌策划与管理PINPAICEHUAYUGUANLI第一篇前言篇品牌之魂第二篇品牌成长篇品牌传播品牌策划第四篇实战篇CIS策划第三篇品牌维护篇品牌资产管理品牌战略规划品牌定位品牌设计*第一篇前言篇品牌之魂第一篇品牌之魂一剖析品牌本质二品牌管理路线图三品牌管理新趋势*1.品牌是什么？一剖析品牌本质2.品牌的内涵3.品牌的意义*品牌的历史古代品牌1860年以前制造商品牌1860—1930零售商品牌始于1930年品牌管理自1930年至今新的品牌化自1950年至今*品牌四说品牌是什么？不同角度看品牌符号说资源说综合说关系说*品牌的三大特征品牌的特征识别性特征价值性特征领导性特征*1.品牌是什么？一剖析品牌本质2.品牌的内涵3.品牌的意义*品牌内涵六层次品牌属性品牌利益品牌价值品牌文化品牌个性品牌使用者品牌是向消费者传递一种信息品牌六层内涵的关系第一层：第二层：第三层：属性利益使用者文化个性价值1.品牌是什么？一剖析品牌本质2.品牌的内涵3.品牌的意义*品牌的意义产生品牌溢价提升无形资产促进业务增长培养顾客忠诚高筑竞争壁垒内容提要一剖析品牌本质二品牌管理路线图三品牌管理新趋势*内容提要1.关于强势品牌二品牌管理路线图2.品牌管理路线图*强势品牌——企业在长期经营过程中积累起来的，在品牌知名度、美誉度、忠诚度上建立了较大优势，与消费者关系牢固、有良好盈利能力的一类品牌。什么是强势品牌？*知名度指品牌被公众知晓、了解的程度；美誉度指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。忠诚度指让消费者产生持续购买、持续消费的能力，强势品牌品牌知名度品牌美