[0914]家纺团购活动策划

家纺团购活动策划策划书Planningbooks家纺团购活动策划XX公司市场部第一部分：活动方案一、活动目的：●借XX为契机，传达活动信息，增加品牌互动参与，迅速打开和提升区域XX家纺的品牌知名度；打造XX潜移默化的品牌印象，顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。●借活动特惠聚集人气，提升客户的参与性与进店率，以推动销售，并快速抢占市场份额；加入事件行销配合促销活动打组合拳，强化延伸效应●借团购活动招募会员，从而培养稳定顾客群，培养市场巩固品牌地位二、活动细则第一阶段：团购活动前准备期在筹备产品等常规事宜的同时，单靠窄范的自我口碑宣传太有局限性，各区应根据区域市场特点重点操作一些提升品牌曝光率的互动活动，根据一些消费类型分析，选择性的广告投放形式。如下列举几项投入少，较会有成效的操作方法，做为配合宣传的可供参考。店面做活动前必须操作2-3项，否则团购促销活动不享受任何人气产品让利支持。1.婚妙影楼、婚庆公司、珠宝首饰店：目标客户为结婚的人群，到当地的婚妙影楼、婚庆公司和珠宝首饰店沟通洽谈，为其会员和客户发放代金劵或发放XX会员卡，一定要得到目标客户的个人信息，通过短信和电话的方式传达开店信息，从而形成消费。1.美容SPA会所、家居生活馆：以宣传品牌为主要目的，可以选择家纺产品的保养知识资料和短片，有条件的客户可以为美容SPA会所的会员提供家纺产品的免费整烫和干洗服务，达到宣传品牌和扩大知名度，为以后的消费打下基础。1.在团购活动前可去当地电视台，赞助节目和活动，如果价格不合适可选择做公益活动，比如到敬老院献爱心和给当地有公益组织的提供支持；尽量制造话题来宣传XX品牌，在活动前先把品牌宣传做到位。1.注意事项：在团购活动时要了解当地家纺动态，如其他品牌同时开业和活动，一定要了解情况，在宣传上不能输于竞争对手，在气势上一定要压倒对手。第二阶段：活动中（促销期）Ⅰ活动周期：控制在4-7天活动之前须前期宣传7天左右Ⅱ活动范围：全国XX家纺专卖店Ⅲ活动内容：一、互动参与：●品牌推介会借用店堂床背景后或楼展推广区，开展一个小型的品牌推介会（如春夏订货会美陈演绎案例）附助销售：一、活动主题:惠在金秋，情在XX，畅享XX团购节（