高炉家酒营销策略-34P

高炉家酒营销策略——大市场营销策略初现雏形目录前言战略环境消费行为竞争状况营销趋势营销组合策略品牌推广后记前言产品的成功是偶然性向必然性的飞跃；从单纯的叫卖式传播中突围；叫卖﹢创意中规中矩的品牌运作还能走多远；当所有人大喊大叫的时候,你轻声细语。战略环境国家政策对白酒业的限制；消费者逐渐形成健康、营养的消费观念；白酒企业恶性竞争、低级竞争升级；传统行业与企业管理、人力资源。消费行为个性化消费，注重品牌内涵以满足精神需求；追求商品的差异化、商品与心灵高度和谐和共鸣；白酒是品牌形象、感觉消费，应给消费者提供精神上的满足；白酒品牌与人的心理、审美、身份、人生感受有关。竞争状况高度同质化意味着竞争的加剧通路上的争夺产品组合、促销上的雷同策略与表现的脱节营销组合可运用的元素重复环境恶劣，白酒如何突围？营销趋势白酒战争升级第一阶段产品战：“两小儿辩日”第二阶段价格战：宋玉之美！第三阶段通路战：得不偿失！第四阶段品牌战：心有余而力不足！第五阶段文化战：谁在丛中笑？品牌与文化：白酒营销的双仞剑营销趋势五粮液品牌优势与历史文化沉淀；品牌延伸、品牌繁殖、品牌买断；“出品”与“出品”的不同；水井坊大市场营销文化炒做高端推广营销趋势贵州醇中国白酒—天然、文化、意境；品牌跳跃；时代在变，核心概念不变青山青，绿水流，好山好水出好酒！举杯天地醉，中国贵州醇！返朴归真，白酒之本，天然美酒贵州醇！营销趋势口子窖生命不能承受之重！成功自有道，安徽口子窖执信有恒，成功有道表现偏离主题营销趋势迎驾贡思路清晰，表现有心无力！品牌规划产品结构系列价格定位全兴集团：水井坊双轮集团：高炉家酒迎驾集团：