重庆电视台活动营销经验的解析及分享-63ppt

重庆电视台活动营销经验的解析及分享分享人：王渝江2006年4月9日讲个段子：好广告人准则：追客户要追到山穷水尽，喝酒要喝到同归于尽，抢单要抢到六亲不认，讨款要讨到赤膊上阵，谈判要谈到筋疲力尽，吹牛要吹到自己不信。和大家分享以下一些内容：重庆电视台的电视营销活动电视营销活动：“传播”电视营销活动：“团队”电视营销活动：“沟通”电视营销活动：“受众定位”电视营销活动：“案例”电视营销活动：“发展”电视营销活动：“效果评估”几个问题广告中心不安心做广告，为什么要去做节目？广告中心挂着羊头卖狗肉，关心的是什么？过程控制在活动营销中有多重要？怎么去做好危机公关？电视台做活动究竟是走的那条品牌之路？什么是电视营销活动：电视营销活动是广告主需求的产物；电视营销活动是典型的整合营销沟通项目；电视营销活动以广告主的广告价值最大化为目标，以整合性的营销计划提高广告附加价值；电视营销活动是将媒体广告（电视广告为主）、促销活动、公共关系、直接销售等项目一体化的活动营销平台。电视营销活动典型的整合营销沟通项目（IntegratedMarketingCommunications）媒体广告公共关系直接销售促销活动电视营销活动以广告主的广告价值最大化为目标，以整合性的营销计划提高广告附加价值。一个有趣的现象：产生于广告主需求的电视营销活动，在追求广告主的价值最大化的同时，对电视媒体的影响力提升起到了积极的促进作用，并且其效果要比电视媒体自发的促进媒体影响力的行为的效果要好。“市场”如同一只看不见的手，只要遵循它的原则，它就会引导广告主与电视媒体走向通往共赢之路。重庆电视台广告经营中心简介：1997年，重庆直辖给重庆电视台带来了腾飞的机遇；重庆电视台广告经营中心作为重庆电视台的市场化先锋部门，在中心主任郭列亚的带领下，年创收额从1997年的2000万元增长到2005年的5亿元，目前广告创收量位居西部省级媒体第一位。2004年：“鲁能星城杯”第一届广告形象大使选拔赛2005年：“太极曲美杯”第一届超级主持选拔赛2005年：“佳洁士”第一届重庆微笑大使选拔赛重庆电