螨婷日化系列营销策划案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982目录前言……………………………3市场分析………………………5通路开拓………………………28传播策略………………………35渠道建设与规划………………47费用预算………………………50效果预测………………………53前言1、企业简介吉林九鑫集团成立于1995年，是一家集研发、生产、销售于一体的新兴跨行业高科技、高效能的大型综合性企业。集团下设16个子公司：主要有九鑫日化、九鑫药业、九鑫机械工具、九鑫纸业、九鑫实业、九鑫工贸等公司。销售网络覆盖全国三十个省、直辖市、自治区，在180多个地级市设立了分公司、办事处。业务遍及全国及欧美、日本、蒙古、韩国、马来西亚、香港等十多个国家和地区。根据战略规划发展需要，集团将所属企业公司重组为总经理负责制的四个事业部，即日化事业部、药业事业部、机械工具事业部、纸业事业部。以事业部体制的建立为标志，九鑫集团将以更快的步伐，迈向新的更加灿烂的明天，实现“行业领先，百年九鑫，大型跨国公司”的宏伟目标。公司旗下的“满婷”日化系列产品，经过成功地推广成为了享誉全国的知名品牌，已占据国内“除螨”功能日化用品市场的龙头地位。目前“满婷”品牌系列产品有皂、洁面乳、沐浴乳、霜、洗发水等五大类共43个规格和品种。九鑫日化自主研发了“满婷”系列功能日化产品后，满婷依据专业的除螨优势成功开拓了日化市场，使“满婷”系列产品成为家喻户晓的知名品牌，已占据国内“除螨”功能日化用品市场的龙头地位。随着除螨理念深入人心，公司先后邀请“徐若瑄，黄圣依，杨丞琳”等知名艺人作为满婷产品代言人，将“除螨+护肤，健康好肌肤”的除螨理念推向新的高潮，开创了一个全新的除螨护肤新概念。九鑫集团企业历程:1995年—1999年选中新肤螨灵霜产品，成功地建立了东三省销售网络。1997年买断新肤螨灵霜全国经销代理权。2001年8月成立九鑫日用化学品有限公司。2002年4月满婷皂投入市场。2003年1月8日公司开发生产的满婷系列专业除螨产品，正式通过中华预防医学会的权威验证。2004年3月满婷皂荣列2003年度同类产品市场销量前十名。