市场营销策划说课

营销策划技术课程整体设计《营销策划技术》精品课组一、课程定位《营销策划技术》是市场营销专业核心主干课程。是一门提升学生综合运用专业知识能力的专业课。是培养学生职业综合能力和岗位技能的岗前训练课程。是培养学生创新创业能力的实践课程。课程主要培养学生对企业战略营销策划、调研策划、CIS策划、促销策划等方面的综合能力。《营销策划技术》精品课组二、课程设计理念基于工学结合的项目制教学营销岗位----工作项目----工作任务----具体的操作步骤或程序课内外结合、校内外结合课堂授课----校内实训----企业工学结合实战化学习体验以实际案例为主线《营销策划技术》精品课组三、课程教学设计思路项目一营销策划的步骤和框架内容项目二市场营销调研策划项目三战略性市场营销策划项目四企业形象策划（CIS）项目五产品策划项目六促销策划项目七分销渠道策划《营销策划技术》精品课组四、知识目标与能力目标(一)项目一营销策划的程序和框架内容知识学习目标：掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则；掌握市场营销策划的步骤与方法；掌握市场营销策划书的内容与格式。能力实训目标：初步具备策划创意及思维演讲的能力；初步具备撰写营销策划书的能力；能通过组内研究、互相协作、运用相关资料解决相关问题；具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力。《营销策划技术》精品课组四、知识目标与能力目标(二)项目二市场营销调研策划知识学习目标：1、掌握调研方案拟定的内容与对象；2、掌握调研方案设计的主要技术；3、掌握调研活动方案设计的步骤与方法；4、掌握调研报告撰写的文案格式内容及技巧。能力实训目标：1、具有收集、整理和分析资料的能力；2、具有制定调查提纲和调查问卷的能力；3、初步具有市场调查方案设计策划的能力；4、具有调研活动的执行和撰写一般调研报告的能力5、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力；《营销策划技术》精品课组四、知识目标与能力目标(三)项目三战略性市场营销策划知识学习目标：