2009年CCTV移动传媒营销全国营销方案

““消费影响力消费影响力””CCTVCCTV移动传媒营销全国营销方案移动传媒营销全国营销方案我们的新发现我们是谁我们的竞争优势媒体数据分析我们能做什么Contents广告效果评估我们的新发现我们的新发现媒体平台分布的发展规律第一地（居住场所）主要媒体形式：电视、电台第二地（办公场所）主要媒体形式：网络、报刊第三地（公共场所）主要媒体形式：移动媒体主要媒介载体由居住场所、办公场所逐渐向公共场所转移！66：：3030：出门：出门99：：0000：：达到办公达到办公室室//学校学校1212：：0000--1313：：3030：午餐：午餐//午休午休1414：：0000：外出办：外出办事（外出工作人事（外出工作人群）群）1717：：0000--1919：：3030：：““挤车挤车””回家或回家或聚餐聚餐（公交人群高峰（公交人群高峰期）期）2121：：0000--2222：：0000：回家休息：回家休息77：：0000--99：：0000：：““挤车挤车””（公交人群高峰（公交人群高峰期）期）1010：：0000－－1111：：3030：：乘车外出乘车外出（外出工作人群）（外出工作人群）?公众越来越多的时间花在“途中”我们的新发现38.60%39.40%38.60%37.40%20%22%24%26%28%30%32%34%36%38%40%历年来选择公交出行的人增多2005200620072008上周看过电视上周看过移动电视1.71%32%全国平均95.3%移动电视覆盖了电视人口的大部分及非电视人口DataSource:CMMS2007Autumn?移动电视等作为“第三地媒体”作用凸显我们的新发现结论：分布在公共场所向移动人群提供服务的““第三地媒体第三地媒体””最具最具消费影响力消费影响力我们的新发现我们是谁我们是谁?中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体