2009北京石景山-西山汇项目整体营销策略方案-146P

西山汇的运作目标：①成功运作本案,并与政府建立良好的合作关系，为后期土地储备打好坚实的基础；②符合市场需求的定位保证本案项目的成功销售并树立符合本区域规划发展的市场形象；③树立本案在本区域的标杆形象,并为公司发展奠定良好的品牌基础；②最大化挖掘潜在客户并提供合理有效的营销推广方案③根据丰富的房地产营销策划经验及市场的把握，全程跟进销售工作，并提出合理化解决方案①本案整体产品定位及营销策略的把握我司能为本案提供的服务:本案目标的沟通④提供项目整体推广包装方案并针对项目分阶段提供合理化媒体推广计划实施方案本案概况项目占地面积：135亩总建筑面积：26万平方米容积率：3.5绿化率：30%项目四至：北临永引渠，南至双元路东至首钢NEC场区，西至实兴大街项目布局及功能定位：项目共由北、中、南三部分构成，分别为东西走向围合式布局，功能上项目定位于城市综合体，由办公、公寓、商业等多种业态组合相互依存构建而成。项目首期开发中部院落。总建筑面积约12万平方米项目由鼎轩公司斥资重金打造的西部拳头项目。是石景山区重点工程项目之一，属于北京市十一五城市总体规划的一部分。承载着北京西部新经济发展的历史重使。鸟瞰图本案周边现状地段/环境交通/动线周边机能商务氛围地块5分钟半径内公共交通相对较好，但离城铁尚有一段距离；地块不临主交通干道，交通相对不畅有待于进一步改善；1、处于中关村科技园---石景山园区内。实兴大街与永引渠南路交汇处，紧邻永引渠，与西山近在咫尺。自然景观优势明显，人文底蕴较为突出。2、地块周边较为荒凉，配套设施较不健全、落后有待完善；仅有部分研发企业进驻园区，园区内写字楼多为旧厂房改建，配套设施落后匮乏，商业氛围薄弱，尚未形成规模。政务环境：石景山工商局、园区管委会餐饮娱乐/生活配套KTV和部分底商，此区域对住宅认同度相对较高，其它类地产物业，市场认同度存在一定性。实兴大街永引渠南路小博士双语幼儿园本案石景山区工商局八大处路卢师山庄希望公园京西家美农贸市场西井路工