夸克-语音短信市场研究报告

语音短信市场研究报告提交：夸克（福建）顾问市场研究服务有限公司2003年3月7日*页语音短信业务目录研究理念研究背景研究目的研究应用模型数据收集方法研究结论分析内容附录夸克的市场研究基本理念营销与消费者行为模式的关系市场营销的关键——策略与计划*页语音短信业务营销复合体脚本消费行为模式创意概念媒体设计逻辑习惯接收逻辑接触注意了解企业营销与消费者行为模式的关系态度行为概念印象表现印象*页语音短信业务市场营销的关键——策略与计划策划=策略?目标?方针?计划?调整典型的市场策划模式:OGSM+CPS模式*页语音短信业务研究背景当前，困扰中国移动公司的一个主要问题是，移动公司目前没有一个特别突出，能吸引广大客户的“市场亮点”，使移动公司在很多领域上只能被动地跟进联通、小灵通的低价政策，陷入恶性价格竞争，严重影响了企业形象和经营效益。语音短信业务是移动公司即将推出的一种极具市场潜力的新产品。用短信方式传送语音，既是通信方式上的又一次革命，也是生活方式的一次重大改变，它将带来一种新的流行文化，无论其实用性，其企业价值、社会价值，都具有十分广阔的发展前景！移动公司希望借助该产品来改变目前所处的被动市场局面。由公司市场策划部创意生成，经过公司内部决策层的深思熟虑，认为该产品完全可上市。然而消费者是怎么看待这个产品的呢？如何定价会使产品更有竞争力呢？产品功能、产品概念、广告媒介