胜和广场创作指引

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982胜和广场创作指引项目简述：胜和广场是东莞市CBD上，集超甲级写字楼、商厦、公寓、休闲娱乐于一身的综合性广场，地处东莞南城区CBD核心地段，蕴藏商机无限。项目创作支持点：1、外部环境1、东莞制造：东莞作为“世界制造业工厂”、国际采购中心的地位。2、成就财富的支点：东莞作为粤、港、澳财富走廊的地理位置。3、得胜和者得天下：东莞南城区作为行政中心带来的政策倾斜。4、大商圈，大价值：CBD带来的深远商业价值围和完善商务配套设施。2、项目优势1、CBD中心的黄金地段2、集写字楼、酒楼、商厦、公寓、娱乐休闲于一体的一站式优化商务组合。3、天台花园、裙楼花园、独立花园构筑的优化生态商务环境4、可能是东莞第一间由外资物业管理公司（戴德梁行）提供物业管理的项目。5、面对行政中心广场，有美妙景观、开阔视界6、5A智能化管理，商务轻松自如7、黄金地段，升值潜力巨大，投资现在就是投资未来。项目定位：东莞CBD上第一方略即胜和广场是投资东莞的第一方略，是把握资本脉搏的第一方略，是CBD商圈上指点商务江山的第一方略。广告语：资本中心，胜地人和，胜和广场创意原点：资本中心，胜地人和演绎为“聚”，即胜和广场是聚财富、聚资源、聚商业英豪、成就资本未来的中心战略第一平台。调性：1、对于胜和广场，传播方略是内秀内敛，而非张牙舞爪大声高喊“老子天下第一”。而要传达出一种“知天下者，万事了然于胸”的儒商（知本家、有文化）气质，以及国际化大气派的感觉。2、科技、现代感强烈，高贵的深蓝为主色调。作业内容：1、整体推广方案2、LOGO3、楼书，精装连封面、底，小八开竖版，先做20个P左右。4、上市报纸稿（投资、外围、硬件三个方向），全版。5、30秒TVC6、外围墙体，2×5米，另加墙身吊旗。执行创作总监：GUMP2004年12月14日