广告、住宅和市场

，难免还要看到广告。无论怎么比较，在中央电视台那些大手笔投入的企业的广告往往比较憨，没有创意倒罢了，但是很多时候生硬推销的密集轰炸可能反而有反效果，毕竟送礼要送XXX那种厌恶性广告的成功是很难克隆的。大热天的，一个不认识的女星穿着红毛衣唱着歌，在推销吃了睡觉的药。还有一辆车在观众席上开来开去的广告，也挺吓人的。而最让笔者迷惑的是，为什么无论年轻年老男的女的，都在卖果冻广告呢？难道中国的果冻产业这么发达？市场这么大？在各国世界杯期间，最大的广告行业是汽车、电信通讯和服务业，再加上一个住宅的话，这就是目前中国经济活力较为活跃的几个领域。在国外，一些重大体育赛事期间，诸如汽车和电器等大件商品的销售经常受到消极影响，因为那些体育迷们都专注于T恤衫之类的小商品，而非丰田汽车。因此在世界杯期间，一些卖大件商品的商店将因门可罗雀而被迫关闭一个月。所以厂商在这一块投入广告，更多是形象广告而不是产品广告。但是对于国内来说却不一样，在白天能够安心看球的观众，不少都不是朝九晚五老实上班的人，因此这一批人的消费力是被看好的，所以厂商投广告会有效果。很多房地产商也是在这个时候大搞节目赞助协办什么的，为的就是争取更多的注意力。国内的这种消费品购买模式目前仍然没有成型，消费者对于各个楼盘和各类汽车的购买指标，首先就是价格，其次就是接触到该商品的频率了。要批评这种很不成熟的消费模式是很容易的，但是要改变却并不容易。最近体验很深的一件事情是某家IT媒体要评选去年十大人物，分了几个细项，我有幸获邀成为评委之一。但是想不到名单和背景资料到我手上的时候，我才发现这几乎是不可能完成的任务。因为其中人物介绍公关稿性质极其浓，而事实上对于那几十位所谓的业界人物，除了这一类空泛的介绍外，我和其他几名业界记者沟通，得来的信息也很有限，最后我不得不放弃评选，因为我实在不能根据在媒体上看到他们名字的多寡来投票。在这个案例之中，除了我们这些财经传媒人本身不够熟悉业界情况外，企业对于本身情况的公开不透明恐怕也是一个重要原因。企业除了有广告意识，公关意识的加强相信也是越来越重要的一环。当然，一些媒体是不是可以减少一些为了广告而做的没有什么意义的排名，似乎是解决这个困境的治标办法吧。上海去年二手房交易量估算是20万套，而北京前两年一共仅交易5400套左右，发展空间很大。二手市场盘活要紧当然，这届世界杯期间