大红鹰广告杂谈

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982大红鹰广告杂谈NIKE俱乐部正在举行一场联谊会，一位家长带着3个孩子前去参加，在门口，严肃的门卫拦住了父子4人。“请出示俱乐部成员证明”门卫说，大儿子脱下鞋子，鞋子上一个P，门卫让他进去了。二儿子翻开衣领，领子上一个P，门卫让他进去了。小儿子指着自己的背包，背包上一个P，门卫也让他进去了。“您的呢”门卫问父亲父亲没有穿NIKE的任何品牌，情急之中挽起袖子，指着胳膊上一个“P”字型刀疤对门卫说。我本人就是NIKE厂家生产的。那道刀疤的确非常象NIKE的标志，门卫无可奈何的放他进入俱乐部。这是一个能让人记住，但却让人恶心的广告创意，当然，这个广告并没有被客户认可，这仅仅是广告人茶余饭后的故事而已。受这个故事的影响，当我看到一个户外广告牌，牌子上几个飞机滑过天际，制造成一个硕大的P形状，远远看去，我以为是NIKE的广告。近些去看，原来是大红鹰的，刹那间我迷惑了，大红鹰的符号是V还是P，如果是V为什么看到的是P。然后，我开始留意大红鹰的部分广告：1、长城篇电视广告大红鹰的“长城篇”的电视广告很多人都看过，一个人举着火把点燃V字型长城上的烽火，在这里有两个逻辑错误。其一、长城是V字型的吗？当然不是，无论哪个节点的长城，从没有V字形状的长城，因为两点之间直线距离最短，长城的制造者们不会不知道怎样节约资源和时间，他们将所有的节点都尽可能的呈直线状态，如果歪曲了这个真理，让孩子们误以为长城是V状组成而不是条状的，必将影响孩子们对世界遗产的误解。其二、长城上点燃烽火是代表胜利吗？当然不是，古时候的长城是用来预防敌人入侵的，因为外敌侵犯，为了告警而燃起烽火的，在这里点烽火代表着御敌，和胜利谈不任何关系。现代的长城是一种文化遗产，其存在只是昭示了历史文明，和胜利更没有任何关系。拿一个通过艺术手段变形的长城来做一个关于胜利的创意，这不仅在糟蹋企业的银子，也在践踏观众的智商。如果秦始皇看到这样的创意，不知道会不会再次焚书坑儒，我等策划人9个脑袋也不够他“坑”的。2、飞机篇、快艇篇电视广告广告如果说长城篇能看到V字的形状的话，那么飞机篇和快艇篇则完全找不到V字的影子了，他们都在阐述着同一个标志——NIKE。当5架战斗机在空