鹰卫浴消费者调研报告9.21

鹰卫浴（YING）消费者调研报告提交：新乐卫浴（佛山）有限公司广州市旭日因赛广告公司撰写：业绩市场研究有限公司（广州）意见收集汤:水龙头和浴室柜的信息少了一点五个概念,如果以中年的形象出现,怎么体现中年男人的魅力?这个要定位清楚;40岁的男人也要有魅力;新东方之美,有难度,某个系列可能;长期的要表达内涵之类的东西;创造情调和释放自我不见得要舍弃;何:偏重陶瓷;品类方向;鹰牌与鹰卫浴的转换;网络的地区差异性问题;部分区域,青海,地级市,县,网络不发达;城市幅射的问题;概念测试在后面要挖掘的;汤:集中在几个比较重要的城市彭:很长时间没做推广?在踏实的情况下如何表现品牌?怎么包装我们的品牌?怎么延续?怎么呼唤回来老客户?借助伽玛系列怎么提升品牌?怎么吸引人家眼球之外,还有4.5L的,以后可能还有不同的系列;研究背景鹰卫浴（原鹰牌卫浴）创立于1994年，曾经是国内第一大卫浴品牌，前几年市场份额有所下滑。2006年归于全球行业领先的乐家集团旗下后，品牌在市场上表现有所回升，鹰卫浴希望在集团资源优势下有更新的品牌突破，寻找到合适的品牌定位，更快、更有效地传播鹰卫浴品牌形象，开拓市场，在五年之内重拾国内卫浴第一的地位。为了实施新一轮的市场计划，鹰卫浴希望通过全国性的消费者研究，以获得更多的消费者洞察来建立鹰卫浴的品牌资产，探索鹰卫浴品牌未来的可能方向，为将来的鹰卫浴品牌策划、整合传播推广和创意执行各项工作提供信息。业绩公司获邀执行此研究项目。研究目的通过此次研究项目，希望了解：消费者的生活形态和需求鹰卫浴和竞争品牌的品牌形象品牌未来可能的方向（概念测试）对卫浴产品的购买过程研究方案设计--个人消费者座谈会被访者条件已购买者组半年内购买了鹰卫浴及竞争品牌（箭牌、惠达）的卫浴产品（如座便器、面盆、浴缸、龙头与浴室配件等）且目前正在使用；鹰卫浴消费者３－４个，其余为竞品消费者（为该品牌消费者的定义是该品牌在其家中的卫浴品牌中所占比例最多）潜在消费者组打算在未来半年内购买鹰卫浴及竞品的卫浴产品（如座便器、面盆、浴缸、龙头与浴室配件等）公共条件男女平均，婚姻状况不限，