骏丰09年活动及20周年庆活动的调研报告1126终

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982骏丰2009年推广活动及20周年庆典活动--调研报告--委托方：骏丰频谱实业有限公司调研方：广州旭日因赛广告有限公司日期：2008.11.19目录第一章调研背景介绍……………………………………………1、研究目的……………………………………………………………………2、研究内容……………………………………………………………………3、研究方法……………………………………………………………………第二章调研主要发现……………………………………………第一部分、骏丰领导、经理访谈…………………………………………第二部分、俱乐部会长、老顾客访谈……………………………………附：终端走访小结………………………………………………………….第一章调研背景介绍一.研究目的1、通过调研了解骏丰自身和以往主题活动传播的情况；2、通过调研了解竞品信息和竞争手段；3、为20周年庆及2009年度方案策略制定提供依据和市场基础。二.研究内容1、08各种推广活动效果、存在不足之处及完善的意见；2、了解骏丰20周年庆典和年度主题活动策略方向，举办的形式及活动内容；3、了解潜在的竞争品牌及竞争态势；4、09年其他意见的了解和收集；5、了解各地终端经营部的情况，存在的不足及完善的意见。三．研究方法1.城市：研究覆盖广州、顺德、汕头、厦门、北京5个城市，于2008年10月30日-11月11日完成。2．形式：一对一访谈、焦点座谈会、终端走访。3.各城市访谈安排如下：广州A、经营部经理集体访谈(1场)B、俱乐部会长及老顾客访谈(1场)顺德A、分公司经理访谈(1场)B、经营部经理访谈(1场)C、俱乐部会长及老顾客访谈(1场)汕头A、分公司经理访谈(1场)B、经营部经理集体访谈(1场)C、俱乐部会长及老顾客访谈(1场)厦门A、经营部经理集体访谈(1场)B、俱乐部会长及老顾客访谈(1场)北京A、北京领导层