汪氏重点市场深度调研报告（新）

汪氏重点市场调研报告调研时间：2007年7月报告提交：市场部目录一、前言…………………………………………二、重点区域市场网络现状……………………三、竞争态势分析………………………………四、消费者购买行为和习惯分析………………五、各城市消费者共性分析……………………六、各城市消费者差异性分析…………………七、重点城市关注点小结………………………八、SWOT分析矩阵……………………………九、建议…………………………………………前言本次调研共有六个市场：北京、广州、沈阳、大连、成都、重庆等。以区域负责人访谈、下店并与导购访谈、加盟商访谈、及消费者座谈会为主要调研方式。本次调研得到各区域的大力支持。邀约均由各地办事处配合加盟商邀约，为市场部工作提供了方便。但由于非调研专业人把关，各地消费者座谈会邀约群体存在很大的差异，即大部分地区都邀约了重度忠诚消费者，因此在消费者分析部分，更多结合了下店实访的体会和思考下结论，可能会有较多提报人主观的主观判断。建议有异议处，调用座谈会原始录音。一、重点市场网络现状1、四个重点地区，均是超过千万人的大型都市（沈阳+大连）2、北京、广州消费能力高于全国平均水平；而沈阳、成都相对较低。(注:城市常住人口\月均可支配收入数据来自互联网,由于基点时间不同,可能会存在一定的误差,此数据仅供参考!)重点城市城市常住人口(万)月均可支配收入(元)网络数量(个)网点类型三年以上店占比(%)拥有直营店（个）专柜占比(%)专卖店占比(%)北京1100115710090%10%50%0广州101512313847%53%37%4成都10135425045%55%30%3(重庆)27988546785%15%30%8沈阳7376163554%46%51%0(大连)5766752399%1%65%13、广州、成都以专卖店为主，特别是成都地区；北京、沈阳、重庆、大连均以大卖场专柜为主；特别是北京、大连，专柜比重高于90%。各区域均有向大卖场及中心地段开店及发展的计