2010年度CTR15城市地铁媒体受众研究基础调研报告-63p

洞察中国市场的专业品牌CTR2010年度15城市地铁媒体受众研究基础调研报告CTR媒介专项研究部2010年7月SpecializinginChinamarketresearchTMSpecializinginChinamarketresearchTM报告目录第一部分:研究背景、目的与方法设计第二部分:主要发现-地铁人口的总体特征-地铁受众出行习惯-地铁受众的媒体接触习惯-地铁受众的生活形态SpecializinginChinamarketresearchTMPart1研究背景、目的与方法设计SpecializinginChinamarketresearchTM研究背景、目的与方法设计研究目的了解调查地区地铁人群基本特征构成，为将来固定样组的抽样配额提供依据；了解地铁人群的基本出行习惯，为日记卡的设计提供依据；为固定样组的轮换和控制提供依据，使固定样组符合调查地区的总体特征，保证其代表性。抽样及访问方法综合应用多阶段抽样、PPS抽样、分层抽样、系统抽样多种抽样方法入户面访研究区域4城市：北京、上海、广州、深圳样本量基础采集样本：N＝12869；分城市样本在2600-3700之间；注：95%置信度水平下，每城市样本量抽样误差均在2%以下，结果具有良好代表性。样本条件15-55岁当地居民户（当地居住一年以上）；不在媒体广告等相关行业工作；过去6个月没有接受过访问SpecializinginChinamarketresearchTM地铁人群总体特征地铁受众出行习惯乘坐地铁出行习惯使用交通工具的整体情况地铁受众的媒体接触习惯地铁电视的接触习惯地铁受众的全媒体接触习惯地铁受众的传统电视接触习惯地铁受众的生活形态业余时间的休闲活动地铁受众在快消品/耐用品上的消费决策权家庭/个人物品的拥有状况研究内容框架SpecializinginChinamarketresearchTM地铁人群的总体特征地铁受众的出行习惯