0716合肥南京市场走访调研报告

美的冰箱/旭日因赛广告市场走访调研总结报告调研时间：2008年7月7日-7月11日调研地点：合肥、南京调研人员：旭日（李伟文、刘航、刑文海、胡维婧）；美的（赵海、钟文兵）【一二级市场走访概要】走访市场发现的问题总结物料规划总体原则建议物料形式创新建议物料材质创新建议物料表现创新建议1、卖场的整体感比较弱。冰箱摆放高低不同，导致机身贴上上下下，很不整齐，有些卖场冰箱内甚至摆放了其他品牌的机内实物贴，还有卖场甚至摆放了其他品牌的冰箱，恨不规范，对品牌产生了不好的影响。2、机贴材质太差。特别是对新做的那些开门机贴物料材质差的惊人。甚至都没有按照原先设计的尺寸和样式制作。其他的机贴材质也感觉太薄，品质感不强。第一、发现的问题总结：第二、物料规划总体原则建议：1、产品外观表面要干净在终端导购的交谈中发现了这一点最为突出，很多导购员都提出了向西门子学习，机贴简洁，售点形象简洁，对我们售点的感觉都是说“乱”，形象“乱”。还提出了多门、对开门、三门上面贴了机贴效果不好，特别是带花纹的机型第二、物料规划总体原则建议：2、机器出样组合要整齐当然这里面“乱”的印象产生除了售点物料表现的原因之外，还有就是机型的原因。因为西门子很多国外品牌的机型都是银灰色的为主，而且面板整齐，没有太多的花样变化，国内的品牌像海尔，他们终端出样的机型三门的都在一起，虽然每个机器高度不一样，但是每个机器的中门高度都一样，因此看起虽然颜色会有变化和跳跃，但是中门的整齐高度还是会给人齐整的好印象。因此我们的产品出样能不能考虑一下机器外观搭配的问题。当然这里面涉及到了很多形象机型放置的问题，但是鱼熊掌不能兼得，如何在外观和谐搭配以及保证形象机型曝光度之间找到平衡，客户企划部应该多花点心思想一下。西门子终端表现色调简洁、就连横幅都是平整的很；机器摆放整齐，很有气势；机身上机贴规范。美的冰箱终端表现出样机型颜色多；机器摆放没有讲究，显得凌乱；机身上机贴不规范，先的更凌乱。备注：这边机型的出样还是有一定借鉴意义的，至少从机型以及颜色上做对称符合人的基本视觉审美。