招商银行竞品分析报告-金葵花（2009年4月）

*银行高端理财市场分析报告银行中高端理财市场分析报告（四月）目录自身情况竞争对手市场特点竞争对手招商银行金葵花业务目标消费群体分析总结目录市场特点中资银行中高端理财产品同质化是“短板”银行的诚信是争取中高端客户的关键外资银行的在品牌和全球化运作上具有先天的优势，但自身网点的不足和在岸业务竞争力的薄弱也是他们短期内无法弥补的市场特点金融危机导致外资银行在海外市场表现欠佳，中高端客户开始回流中资银行竞争对手国有四大银行中国银行中银理财品牌沟通平台理性利益品牌个性品牌核心感性利益财富之道智者为先权威、专业、稳健全方位、高品质、个性化的银行服务百年的专业品牌、国际化的经验、海内外服务网络、集团多元化经营优势、以客户为中心的个性服务理念传播策略分析中银理财主题月，“中银理财购车月”、“中银理财精彩缤纷旅游月”、“中银理财电影月”等１０多场不同类别的大型客户增值活动；并在部分省市开展文物鉴赏，理财论坛，亲子教育等形式的公关活动传播手段传播重点以报纸（硬广、软文报道）、户外等形式为主要传播手段，输出品牌形象，增强品牌的专业形象。在推广层面注重异业合作（房，车中介），跨界推广专业承载恒久财富智者洞见尊贵价值用心如一诚信百年形象稿为您呈现锦上添花的丰厚权益中银理财白金卡功能：具有借记卡和信用卡的双重功能形象稿中银理财样样红形象稿中银理财财富之门轻松开启业务稿投资新兴市场辉映全球财富业务稿中银理财成功基金投资的秘诀业务软文中银理财个人投资者的外汇交易策略业务软文中银理财行业优选财富魔方业务软文中银理财强大的海外理财渠道凸显优势业务软文中银理财稳健增值地铁广告业务类广告中银理财走进社区活动稿中银理财TVC中银理财TVC中银理财TVC