*招商银行月度竞品分析(三月份)2009.3.27四大国有银行其它主要银行国际主要银行总结分析内容提要四大国有银行中国银行私人银行部传播策略分析核心理念传播手段硬广、网络广告、软文、客户活动等。为800万人民币以上金融资产客户量身定做的财富创造产品。与RBS合作,为客户提供私密、专享、创富、高品质的私人银行服务,最大化客户的投资收益。Logo组合报广标题:“奥运主题”证券投资集合资金计划为您捕捉调整中的个股机会画面分析:以理财顾问为画面表现的切入点,依托“奥运主题”证券投资集合资金计划活动进行品牌推广。形象稿网络广告延展网络广告形象稿标题:私人银行部(大连)隆重启幕画面分析:以权杖、舞动的红丝绸为画面表现的切入点,表现尊贵的气度。报广软文户外大牌形象稿标题:财富绽放荣耀辉庆一周年画面分析:以牡丹、宝钻为画面表现的切入点。巧妙的将两颗宝石进行延展,延续了认知性,拓宽了创意的表现空间。软文标题:“私人银行”最新的财富管家内文简要:如果你有100万,你会想要挣到1000万,但如果你是成功的企业家,你更迫切的愿望是保值,让家财世代相传。公交站牌广告其他推广招募启事标题:诚邀环保精英倾力打造顶尖财富管理体系报广广告主题:看来早,财神到中行大派押税钱出口退税早拿钱报广广告主题:买黄金到中行标题:中行私人银行热推“六一”亲子活动软文切入角度:以活动带出私人银行的详细介绍。活动其他推广网络广告主题活动软文宣传硬广传播广告传播总结分析多方渗透全面出击建设银行建行私人银行传播策略分析核心理念传播手段主要以硬广、软文为传播手段。针对个人资产在800万元以上的高净值个人客户,提供以资产管理和顾问咨询为核心的个性化、专业化、私密化的财富管理服务。以心相交成其久远传播口号广告折页Logo组合形象稿报广标题:以心相交成其久远画面分析:以中国传统的山水画和书法为表现元素,体现私人银行淡定高贵的内涵。促销软文广告主题:金牛贺新春建行礼连连延展软文标题:时尚中