手机竞争品牌分析报告

手机竞争品牌分析报告提交日期：2004年7月28日数据资料说明央视广告投放监测公司AdExPower监测品牌：诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、NEC、松下、西门子、飞利浦监测时间：2003年1月-2004年6月分析城市：南区六省（广东、福建、广西、江西、湖南、海南）监测媒体：电视、报纸、杂志、电台（户外和网络广告没有监测数据，在此暂不作分析）特别备注：报告中所显示的数据全部按媒体面价计划，不低表实际投放数字。分析说明03年全国移动电话销售竞争异常激烈，全年投放额达33亿元以上；04年1-5月移动电话业务进一步升温，较03年同期上升6.6%。移动电话投放总量对比数据来源:AdExPower数据时间：2003年1月到2004年6月数据范围：全国（特区除外）单位：千元+6.6%03/04年上半年投放走势相同，新年及5月投放比03年有较大上升移动电话投放季节性变化单位：千元+23%-21%-9.2%+3.4%+51.8%数据来源:AdExPower数据时间：2003年1月到2004年6月数据范围：全国（特区除外）电视媒体成为众多品牌使用的媒体工具，占70%以上份额；报纸因其媒体特性，也成为众多品牌的第二媒体选择，报纸投放占25%份额杂志与电台作为主要的补充；移动电话投放总体媒介运用策略2003全年:人民币3,364,0332004(1月-6月):人民币1,852,703单位：千元数据来源:AdExPower数据时间：2003年1月到2004年6月数据范围：全国（特区除外）前十位竞争品牌数据来源:AdExPower数据时间：2003年1月到2004年6月数据范围：全国（特区除外）Sheet2品牌电视报纸杂志电台2004汇总诺基亚195808.9546031.6310200.64234.96252276.18摩托罗拉113411.9326766.7213791.3943.64154013.68三星91820.7552466.995959.831248.55