电器品牌广告投放研究报告

品牌广告投放分析电器品牌96-99年广告投放研究报告研究单位：北京中企市场研究中心品牌广告投放分析目录第一部分：空调品牌广告投放分析第二部分：冰箱品牌广告投放分析第三部分：冷柜品牌广告投放分析品牌广告投放分析第一部分：空调品牌广告投放分析1、各品牌广告总费用年变化情况2、各品牌分媒体费用比重年变化情况3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况品牌广告投放分析1、各品牌广告总费用年变化情况对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况，春兰在96、97两年领先，从98年开始，格力超过了春兰，跃居第一位。从变化曲线看，春兰的变化曲线较为平稳，格力的增长趋势最为明显，海尔一直保持稳定增长的势头，科龙在经过96-98年的平稳发展后，99年增长较快。图表696年96年96年96年97年97年97年97年98年98年98年98年99年99年99年99年春兰格力海尔科龙单位:万元59883843345719108231504646081868735083206327220484171158172903294春兰总费用(万元)春兰格力海尔科龙电视报纸电台杂志合计96年5988384334571910962741804630062310550000185000097年8231504646081868457883.20%502042.59%9185.04%30895.12%98年7350832063272204974744028031786000880000220000099年84171158172903294576361.07%386174.22%10691.29%26728.22%98340070513663